CBD上海虹桥 | 高定家居，实现家居行业高质量发展

高定家居作为定制家居行业的一个新兴细分赛道，有望迎来爆发式增长。中国建博会(上海)关注消费者市场核心需求，聚集高审美高追求客群、高品质产品，为定制家居行业提供强大的推力。3月24日，2023中国建博会(上海)在上海虹桥·国家会展中心落下帷幕。其中，高定展区规模达3万平方米，为经销商、设计师及行业从业者提供系列行业顶尖品牌及选品，推动高定家居产业向更高质量跃升。

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　　高定家居

　　差异化在哪儿?

　　何为高定家居

　　高定家居，究其含义即为“高度定制、高级定制”的居家空间，即最大程度满足消费者的个性化需求，提供原创设计产品、柔性生产、精细装修至完善售后的全流程高度定制化服务。

　　定制家居是一项以定制方式充分协调全屋室内装修装饰(硬装)与全屋家具软装饰品(软装)的系统性工程，其中分量最重的是定制木作系统，含门系统，衣帽间及其他收纳柜系统，橱柜系统和木饰面(护墙板)系统，为客户提供能满足其个性化生活需求而进行的高度定制。通常来说，根据家居产品的个性化定制程度，定制家居市场可分为“常规定制家居”和“高度定制家居”。

　　常规定制家居，以板式定制家居企业为主。其依托于现代化的大规模生产，以用户为中心，依据不同客户的户型结构，提供专业的定制服务，主要聚焦于标准品的定制。

　　高度定制家居，以图森、威法、木里木外、诺雅那等企业为代表，作为定制家居行业的一个新兴的细分赛道，其前身为整木定制，聚焦于配套目标客户的装修需求，为其提供整体木作解决方案。在常规定制家居的基础上，围绕个人需求，从材质、风格、色彩、服务等全方位体系进行定制，更注重研发性和原创性，是艺术、生活方式、美学设计价值的体现，因而高度定制家居能够最大化发挥个性化定制的优势，高质量地满足客户的个性化定制需求。具体而言，高度定制家居能够有效利用空间，通过巧妙的设计将房屋空间充分利用，实现超规格、特殊造型、特殊色彩等产品的有效落地，不仅满足了消费者的个性化审美需求，还实现了更多个性化的功能，使家居产品与装修风格完美契合。以产品和服务驱动的高定家居，通过产品为纽带满足客户个性化的需求，优化木作生产工艺，融入家具布艺软装饰品，结合艺术性和功能性，为消费者打造美感与功能并存的家居体验。

　　高定家居的重要属性

　　高定，是极致工艺与品质的代名词，其代表着最先进的工艺，蕴含着设计最先锋的思考。高度定制家居，在终端的展示上更加精美高大上，产品定位也更加国际化和智能化，其以设计为先导，真正从消费者的情感出发，挖掘顾客对于理想生活的渴望与追求，以极致审美的款式和案例为基础，通过高标准、高质量，高柔性的定制化升级，实现美与个性并存，追求用户的极致体验。

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　　高定家居持续转型升级，

　　风口正当时!

　　高定家居市场现状

　　高定家居行业的发展受益于社会的发展，作为一个新兴的行业，行业特征鲜明。重点表现在三个方面：

　　一是主力品牌出现。不仅驱动高定家居这一细分品类逐步走向成熟，而且使得消费者拥有了比较可靠的选择。作为行业内的核心力量，这些垂直型的高定家居品牌，以高定起家，专注于高定，凭借多年的经营积累起一定的经销商与客户资源。其中，图森、威法、木里木外及诺雅那等高定家居品牌在各类展会亮相、社群交流中活跃度高，把握高定家居潮流风尚，凭借各自的品牌魅力获得消费者认可，品牌影响力不断提升，逐渐成为高定家居细分行业的龙头企业。

　　二是行业的推进。目前高定营销网络覆盖范围明显扩大，经济较发达城市基本上都有高定家居实力派的布局。高定家居“实力工厂+实力经销商”的组合，探索出了设计、生产、交付一体化的体系，也大幅提升终端交付品质。

　　三是行业的竞争。高定是片蓝海，不少企业蜂拥而至，在一定的时间内这个赛道会有点拥挤。市场份额的主导权更多掌握在了少数品牌手上，交锋在设计、生产、营销、服务等全链条展开，考验企业的系统竞争能力。

　　根据业内交流和相关统计，目前高定家居行业预计达千亿市场规模，约占定制家居市场规模的20%，已经成为家居行业新的增长点。

　　中商产业研究院预计2023年中国定制家居行业市场规模突破5,000亿元，2016-2022年复合增长率达16%。行业保持良好的发展态势。

　　高定家居的高质量发展

　　2023年3月13日，全国两会完成各项议程，圆满落下帷幕。两会期间，“高质量”一词被频繁提出，成为政府工作报告高频词。国家立于新征程上，一步一个脚印扎实推动经济社会高质量发展。随着国家领导人提出的高质量发展政策，将会伴随着一大批高素质的新兴行业发展，国民经济水平的提高，消费升级，将会迎来家居行业的复苏，构建家居行业高质量发展新格局。定制家居产品能够满足消费者的个性化需求，具备空间利用充分、质量稳定、整体感强、环保标准高等诸多优点，受到越来越多消费者的关注。

　　同时，国家和地方政策的支持为定制家居行业的发展提供了有利的发展环境和广阔的发展空间。如工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。紧跟国家政策，共建美好生活。

　　高定家居前景

　　高定家居消费群体的扩大、主力品牌梯队的成型，以及运营体系的成熟、产品方案的完善，尤其是部分品牌的做强做大，多种迹象均表明，高定家居已实现基本积累，将进入新的发展周期。

　　一、可持续计划。2021年国家正式提出：将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，2030年实现碳达峰，2060 年实现碳中和。这是中国就全球可持续发展向世界做出的庄严承诺，实现碳达峰、碳中和将是一场广泛而深刻的经济社会变革。在新的时代命题下，高定家居承担起一个中国品牌的社会责任，搭建环保、可持续发展的生活方式，展望人与自然的和谐未来。从环保回归居家空间，2060年的未来并不遥远，在人类命运共同体这个大命题下，未来的世界将成为一个可持续发展社区，需要行业更大范围内探索家居空间碳中和这个问题。

　　二、智能家居。智能家居是指利用物联网、云计算、传感器、人工智能等技术，实现家居设备之间互联互通，实现家居智能化、便捷化、安全化、舒适化的一种家居形态。随着技术进步和用户对生活品质要求的提升，智能家居渗透率不断提高呈逐渐增长趋势，未来是智能家居的时代,发展前景广阔。智能生产线的建设运营带来的不仅是成本优化，还有个性化需求的“规模化”生产，成本和效率双速优化，实现普及化发展趋势。高定家居，要想从用户的需求出发真正根据不同的家庭居住条件、成员结构及生活习惯，实现「千人千面」的个性化定制智能方案，需要软装、硬装、家具家居、智能家居控制行业内深度合作、互补，共建高度智能家居生活。

　　三、数字化工厂。所谓数字化工厂，就是较于传统的转型升级。在数字化工厂中，多会利用物联网技术，实现物、人、系统之间的互连，消除“信息孤岛”的存在。随着高定家居热潮的逐渐升温与市场普遍对于新技术、新理念认知水平的持续提高，定制家居产业正历经从信息化、数字化跨越到智能化阶段，构建数字化工厂是走向智能制造与实现高度定制家居蓝图的必由之路。未来风起，高定家居数字化将走向深海区。行业共性需求催生了数字化服务商，并通过与企业共同探索实践，逐渐形成了各细分领域的基础设施。企业将数字化能力和营销服务能力深度结合在一起，探索出了通过“科技工具赋能、全渠道营销数字化、全流程产业服务”为一体的组合拳，推动行业加速增长。相信有更多高定家居的企业会因数字化“乘法”效果而长期受益。

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